Co to jest marketing?
Rozpoczynając przygodę z własną działalnością musimy najpierw przebrnąć przez wielki mur zwany biurokracją. Później pozostają bardziej przyjemne rzeczy – praca (już możesz robić to na
20 lutego, 2022
Co to jest marketing?
Rozpoczynając przygodę z własną działalnością musimy najpierw przebrnąć przez wielki mur zwany biurokracją. Później pozostają bardziej przyjemne rzeczy – praca (już możesz robić to na czym znasz się najlepiej), zarządzanie pracownikami i zajmowanie się marketingiem. Dziś skupimy się na tym ostatnim.
Wielkie korporacje tworzą działy marketingu które mają jedno zadanie – zwiększać zyski, w małej firmie możesz zająć się tym samemu. Wszystko zależy od czasu jakim dysponujesz.
Aby dobrze wykonać to zadanie, musisz określić w jakim miejscu na rynku znajduje się Twoja firma. Przede wszystkim zastanów się jaką masz konkurencje, jakie są Twoje atuty, jaki jest Twój klient docelowy i czy to firma działająca na skale krajową (światową) czy raczej lokalnie.
Konkurencja
Jeśli Twoja konkurencja jest znikoma, masz unikatowy produkt czy usługę, to zabiegi marketingowe można ograniczyć do minimum. Nie musisz walczyć o klienta, wystarczy że poinformujesz go że istniejesz. Musisz jednak być gotowy na szybkie pojawienie się przedsiębiorców z podobnym pomysłem. Ważne abyś zawsze był jeden krok do przodu.
Pewne zabiegi marketingowe wymagają czasu żeby zacząć działać. Dodaj swoją firmę do google zaraz po jej założeniu. Stwórz stronę internetową, nawet jeśli będzie pełniła funkcję tylko informacyjną – ważne aby treści na niej dodane powoli pracowały na jej wyższą pozycję w wyszukiwarce. Znajdź firmę pozycjonerską zawczasu, tak żeby nie zostać z tyłu w kluczowym momencie.
To wystarczy – na początek, jeśli prowadzić bezkonkurencyjny interes. Jeśli jednak działasz w branży która jest już mocno obstawiona, licz się z większymi kosztami marketingu, będziesz też musiał poświęcić dla niego więcej czasu.
Atuty
Musisz odnaleźć pewne cechy odróżniające Cię od konkurencji. Robisz to samo co oni, ale może lepiej, szybciej albo taniej. Może w Twoim salonie fryzjerskim można oglądnąć film w poczekalni, w Twojej kawiarni kelnerzy chodzą przebrani w średniowieczne stroje. Czymkolwiek się nie wyróżniasz – pochwal się tym!
Nie wystarczy samo przedstawienie oferty - to ma każdy i w tej walce wygra firma która jest po prostu dłużej na rynku.
Klient docelowy - target
Jest to bardzo ważny aspekt. Jaka jest grupa wiekowa Twoich klientów? Czy są to mężczyźni, kobiety czy obydwie płci? Mają jakieś zainteresowania? Skąd pochodzą?
Przykładowo targetem mojej agencji reklamowej są osoby w wieku od 20 do 60 lat, mężczyźni i kobiety, prowadzące lub planujące założyć własną działalność, zamieszkujące Polskę i Anglię. Prawdopodobnie zaliczasz się do tej grupy, dlatego czytasz ten wpis 🙂 – oznacza to że blog spełnia swoje zadanie.
Zastanów się jakie kanały będą najlepsze dla Twoich klientów, czy to będą kampanie ulotkowe, marketing internetowy, mieszany czy może coś całkiem innego. Dobierz je odpowiednio, zacznij wdrażać swoje pomysły.
Zasięg Twojej firmy
Jeśli prowadzisz lokal gastronomiczny – możesz skupić się na rozwiązaniach tradycyjnych, reklama w lokalnych mediach, ulotki, strona internetowa z małym nakładem funduszy na pozycjonowanie. Jednak jeśli działasz na skalę krajową, a siedzibę masz tylko w jednym mieście – warto mocniej skupić się na marketingu internetowym.
Spójność przekazu
Możesz reklamować się w sieci, na ulicy pomocą ulotek, wynająć hostessy – robić cokolwiek. Jednak nie zbudujesz silnej i rozpoznawalnej marki, jeśli jej identyfikacja wizualna i przekaz nie będą spójne!
Niezależnie od tego jakie media i środki wybierzesz – najważniejsza jest ciągła analiza wyników. Musisz obserwować które działania przynoszą najlepszy efekt. Ważne jest niwelowanie kosztów związanych z nie efektywnymi formami reklamy.
Pamiętaj to Ty jesteś szefem – sam decydujesz gdzie chcesz ulokować więcej funduszy, i jak finalnie mają wyglądać projekty graficzne. Wszystko jest w Twoich rękach.
Pamiętaj że agencje reklamowe istnieją dzięki sukcesom ich klientów – dlatego właśnie „Twój sukces jest w naszym interesie!” Pomożemy zaoszczędzić Twój czas i zwiększyć przychody. Jeśli będziesz zadowolony z naszych usług to na pewno wrócisz, dlatego tak nam na tym zależy.
Marek Kotula
Jestem projektantem graficznym z 10-letnim doświadczeniem. Moją specjalnością jest projektowanie interfejsów i identyfikacja wizualna. Zajmuję się również DTP, czyli projektowaniem materiałów do wydruku oraz ich realizacją.
Zobacz też:
