Przejżystość
Nie jest trudnym zapchanie każdej wolnej przestrzeni, ale dobry projekt oddycha.
Odpowiednia ilość negatywnej przestrzeni sprawia że informacja staje się wyszczególniona, a użytkownik chętniej ją przeczyta.
Równie ważne są odpowiednie porcje contentu – „Pan Tadeusz” to lektura na długie jesienne wieczory, a nie przechadzkę chodnikiem.
Spójność
Wszystkie komunikaty kierowane do odbiorcy powinny być spójne – nie tylko kolorystyka, ale również fonty czy ogólnoprzyjęta stylistyka.
Nie zbudujemy rozpoznawalnego brandu jeśli każdy nasz materiał reklamowy będzie wyglądał inaczej.
W tej kwestii bardzo pomaga księga znaku dołączana do logotypu.
Porządek
Wzrok odbiorcy nie skacze przypadkowo po naszym projekcie, to od projektanta graficznego zależy jak pokieruje jego uwagę.
Nie tylko uwarunkowania kulturowe – jak czytanie od lewej do prawej, z góry na dół kierują wzrokiem naszego odbiorcy. Dużą rolę odgrywa tutaj odpowiednia hierarchia fontów, kontrast między nimi i pewna konsekwencja, która sprawia że odbiorca ma szanse zrozumieć projekt.
